【时光纪】

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什么是Monogram？字典里的解释是：“交织字母, 花押字(由姓[公司]等名第一个字母交织成图案状, 用作信笺[商标]等的标记)”。还不明白的话，想想LV的经典LOGO花纹，由L和V两个字母交织起来的标志，是多少人的心之所向。不少大学刚毕业的新鲜人，最大的目标是攒够多少个月的薪水换取一只LV Monogram的包，然后坐拥挤的公交或地铁上下班，无视人们对其是真是假的怀疑眼神。

黑白和彩色的LV标志图案monogram迷倒了无数人

 

Logo的好处在于可以让任何人都了解商品的品牌，它高调，张扬，在无声无息中炫耀着自己的身份和等级。当然，这种需要炫耀的身份和等级只是针对像LV这样的奢华商品。但是，monogram却并不仅仅存在于LV的身上，几乎所有欧美有点历史的奢侈品品牌都曾经选用过monogram的花纹来作为自己的Logo.Gucci的双G标，Chanel的双C标，这些都是monogram的花纹。

FENDI的波士顿包，一样有满满的双Fmonogram花纹。

 

伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)的经典LOGO也是一个有YSL组成的monogram

 

DKNY也是一个monogram的品牌，全名则叫唐娜·凯伦纽约（Donna Karan New York）

 

希腊品牌Folli Follie也生产了monogram的包包

 

是不是用了monogram就变得很了不起很奢侈了？

当然不是。各行各业都有用monogram做品牌LOGO的例子。运动鞋New Balance，惠普电脑HP，IBM笔记本，Marja Kurki丝巾等等都有用monogram花纹做卖点的商品。NBA，美剧CSI这些也都是monogram。还有，著名的NY缩写的帽子可是纽约市的象征呢。

 

N和Y交织的花样想必很多人都见过

 

雅诗兰黛（ESTEE LAUDER）经典的LOGO标志就是E和L交织的华丽花纹，典型的monogram

其实早在上世纪八九十年代，中国的很多企业的标志LOGO就是用企业全名中第一个字母拼合起来的。到如今，最广为人知又最不受人待见的大概要算中国移动和中国电信了，CM交织和CT交织的图案在全国随处可见，可是却鲜少有人想到这也是monogram。

monogram的其他典型例子还包括各种展会名称的缩写以及各个大学的缩写。CHIC就是北京国际时装周的缩写，而PKU则是北京大学。熟悉吧？再提醒各位一句，咱们伟大的CCTV那个著名的卫星一样的标志也是一个标准的monogram！

20多年前风靡世界的一本书《格调》就已经提到过，喜欢用带各种商品LOGO的物品的人并不是真正有钱人，相反只是工薪阶层，就连所谓的中产阶级也并不喜欢带有LOGO的商品。可见，如果一个人拎着一只monogram的包包满世界溜达，并不能说明就是个上流社会的人。照书里的说法，上流阶层使用的物品其LOGO往往低调而不显眼，有的甚至连标都不带一个！